Identidad Corporativa

Una marca es un activo importante para cualquier empresa.

 

Branding

El valor que una marca bien gestionada va acumulando a lo largo de tiempo en sucesivas interacciones con su mercado se denomina Capital de Marca (Brand Equity).

Los elementos que más comúnmente se utilizan como referentes para medir ese Capital de Marca son:

  1. Notoriedad de Marca (en qué medida es reconocida y recordada),
  2. Calidad Percibida (qué nivel de calidad se le atribuye),
  3. Lealtad de Marca (la medida en la cual los consumidores de la marca permanecen leales)
  4. Asociaciones de Marca (conjunto de signos, ideas, valores o causas que se asocian con la marca).

Los cuatro elementos contribuyen a distinguir los productos de esa marca y a darles una ventaja competitiva en el mercado.

Diferenciamos a las empresas y productos a través de estrategias de posicionamiento que combinan denominación de marca, diseño de marca y sistemas de identidad.

  1. Consultoría estratégica de marca.
  2. Investigación, estrategia y planificación.
  3. Dirección, diseño, desarrollo e implantación de Marcas y Sistemas de Identidad.
  4. Imagen de producto.